Tải Mofiin App

Tải ứng dụng Mofiin tại mofiin.com/app

Nhập mã web để nhận 5000₫ và thêm nhiều ưu đãi cực chất!!

×
Chế độ Ngày/ Đêm

Thị trường bia nhìn từ "cuộc chiến" của các PG

CafeF
Thị trường bia nhìn từ "cuộc chiến" của các PG
Hơi nóng quanh chai bia lạnh
Có thể mô tả quy trình một buổi tối ở Tạ Hiện bằng cụm từ: "bị lôi kéo". Các quán ăn, bar được san sát nhau khiến việc giành khách trở nên quan trọng. Nhân viên thường đứng giữa lòng đường, luôn miệng chào mời khách. Và ngay khi bạn kéo ghế, hai hay ba PG (promotion girl) tiếp tục "lôi kéo" bạn lựa chọn đồ uống – cụ thể là bia.
"Light Hà Nội mới ra mắt, dưới 4 độ nên nhẹ lắm, thêm chanh uống cực ngon", một PG trong chiếc váy ngắn màu vàng nói.
"Bạn thử dùng Budweiser đi, bia Đức nên ngon hơn. Bạn thử đi", một PG khác trong màu váy đỏ nói chen vào. Cuộc tranh luận thường kết thúc sau 2-3 phút, khi khách chọn được loại bia mà họ muốn. Lần này là Budweiser, cho dù PG nhầm lẫn về xuất xứ của hãng.
Liên (tên nhân vật được thay đổi) vui vẻ nói rằng mỗi két Budweiser bán được cô sẽ nhận về 10.000 đồng. Thường thì mỗi tối, Liên mời chào được 5 két.
"Hoa hồng của mỗi hãng thì khác nhau. Heineken khác Budweiser. Còn bia Hà Nội thì không áp cái này", Liên nói.
Ca làm của Liên bắt đầu từ 6 rưỡi tối đến 11h đêm với mức lương cứng 4,2 triệu đồng/tháng. "Bọn mình cứ nộp đơn ở hãng, xong hãng phân làm ở đâu thì làm ở đấy", cô cho biết.
Một tốp khách nữa đến, Liên bỏ ngang câu chuyện lao đến. Tuy nhiên phần thắng trong hiệp này thuộc về cô cái tóc ngắn mặc bộ đồng phục xanh da trời in logo Tiger. Đối lập với vẻ mặt hài lòng của cô khi bật nắp 5 chai bia là bộ mặt buồn thiu của các PG khác.
Công ty nghiên cứu thị trường Euromonitor International cho biết Việt Nam là nước tiêu thụ bia lớn thứ 3 châu Á, sau Trung Quốc và Nhật Bản. Trong 6 năm, khối lượng bia tiêu thụ ở đây trung bình tăng 6,6%, trong khi đó, mức tăng toàn cầu là 0,2%.
Nghiên cứu thị trường của Statista (Đức) cũng cho thấy mức độ lạc quan của thị trường bia Việt. Theo đó, tổng mức doanh thu của thị trường dự báo đạt 7,7 tỷ USD trong năm 2019. Tốc độ tăng trưởng của thị trường hàng năm đạt 5,6% trong giai đoạn 2019 – 2023. Như vậy, tại thời điểm 2023, người Việt sẽ chi tiêu 9,6 tỷ USD cho bia.
Những con số này khiến cho Việt Nam trở thành điểm hấp dẫn nhưng rất khốc liệt đối với các hãng bia.
Điều đặc biệt của năm 2019
Số liệu của FPT Securities năm 2018 đã chỉ ra cơ cấu thị phần của các hãng bia tại Việt Nam. Theo đó, Sabeco đang đứng đầu về thị phần với 40,9%, kế đó là Heineken Việt Nam chiếm 23%, Habeco là 18,4%, Carlsberg Việt Nam là 8%, 9,7% còn lại chia đều cho các công ty khác. Trong năm 2019, các con số có xê xích nhưng vị trí các hãng không thay đổi.
Là hãng bia đứng xếp thị phần thứ 2, trong năm 2019, Heineken đã tuyên bố nhắm đến số 1 về lợi nhuận và doanh số. Trong tháng 3 năm nay, hãng đã tung ra phiên bản mới là Heineken lager và mở rộng phạm vi ra các vùng ngoại ô, nông thôn với nhãn hiệu bia Tiger tầm trung cũng như Larue và Bivina có giá thấp hơn.
Reuters đánh giá động thái này nhằm tranh giành thị phần với Sabeco, hãng bia từng thuộc sở hữu của nhà nước trước khi về tay Thai Beverage. Vài hôm trước (15/11) Heineken cũng đã bán 5,2 triệu cổ phiếu của Sabeco, chính thức không còn là cổ đông lớn sau hơn 1 thập kỷ nắm giữ.
Với Sabeco, hãng này lại muốn tấn công vào phân khúc tầm trung do Tiger kiểm soát. Chiến lược này được kỳ vọng sẽ giúp nâng thị phần của hãng lên mục tiêu 50% từ mức hơn 40% ở thời điểm hiện tại.
Để đối phó với Tiger, Sabeco sử dụng Saigon Special với giá bán cao hơn 30% so với các sản phẩm khác của hãng. ThaiBev sử dụng một chiến lược tương tự với bia Chang vào năm 2014 để nâng thị phần của bia Chang tại Thái Lan từ dưới 30% lên trên 40% trong vòng 2 năm.
Năm 2019 cũng là năm đánh dấu nhiều bước chuyển biến của Sabeco. Hồi tháng 8, hãng đã công bố tái ra mắt thương hiệu Bia Saigon. TGĐ Bennett Neo khẳng định sự thay đổi diện mạo là phần quan trọng trong chiến lược dài hạn nhằm củng cố vị thế trên thị trường.
Tuy nhiên, có vẻ bia Tiger vẫn đang chiếm ưu thế ở các nhà hàng tại Hà Nội. Một chủ nhà hàng bia ở phố cổ Hà Nội nói với Reuters rằng Saigon Special hiện chỉ chiếm khoảng 5% doanh số, trong khi Tiger chiếm 50%.
Lép vế hơn nhiều so với Sabeco hay Heineken nhưng Habeco trong năm 2019 cũng có những bước đi để cải thiện tình hình. Theo đó, doanh nghiệp xác định triển khai theo 2 mũi nhọn: Làm mới hình ảnh bia Hà Nội trong mắt khách hàng, từ bia hơi đến chai bia Hà Nội, bia Trúc Bạch.
Để gần gũi hơn với nhóm khách hàng trẻ tuổi, Habeco đã giới thiệu 2 sản phẩm mới là Hanoi Bold và Hanoi Light thuộc phân khúc bia cao cấp, được xem là khác biệt với những sản phẩm trước đó của hãng.
Điểm đáng lưu ý là clip quảng cáo của hai dòng bia này đã xuất hiện nhiều bạn trẻ cầm chai bia Hà Nội vàng, xanh nhảy hip hop trên nền nhạc rap trẻ trung, năng động. Những hình ảnh mang tính truyền thống như định vị hình ảnh của gần 20 năm về trước đã biến mất.
Có thể thấy thị trường bia Việt Nam đang nóng lên từng ngày. Bia lạnh thì hấp dẫn, giúp người ta buông lơi khỏi những căng thẳng thường nhật, nhưng để chai bia đến được tay người dùng, đó là cuộc đối đầu căng não của các thương hiệu bia, từ người quản lý cao nhất, đến một cô PG.

Tin mới trong ngày

Tân hoa hậu Nguyễn Trần Khánh Vân được trao vương miện Brave Heart

Tân hoa hậu Nguyễn Trần Khánh Vân được trao vương miện Brave Heart Tân hoa hậu Nguyễn Trần Khánh Vân được trao vương miện Brave Heart Cuộc thi Hoa hậu Hoàn vũ Việt Nam 2019 chính thức khép lại với danh hiệu cao nhất thuộc về Nguyễn Trần Khánh Vân (SBD 202). Vương miện Brave Heart chính thức tìm được chủ nhân sở hữu sau hành trình dài tìm kiếm người kế vị.

Yeah1 news Tin tức 11/12/2019
  • 0
  • 0
Cha mẹ Tiến Linh bay từ Bình Dương ra Hà Nội đem theo 2 đôi giày đá bóng tặng con trai trong đợt tập huấn tới ở Hàn Quốc

Cha mẹ Tiến Linh bay từ Bình Dương ra Hà Nội đem theo 2 đôi giày đá bóng tặng con trai trong đợt tập huấn tới ở Hàn Quốc Cha mẹ Tiến Linh bay từ Bình Dương ra Hà Nội đem theo 2 đôi giày đá bóng tặng con trai trong đợt tập huấn tới ở Hàn Quốc Theo chia sẻ, bố mẹ của cầu thủ Tiến Linh đã đáp chuyến bay từ Bình Dương ra Hà Nội đón con trai Tiến Linh và đội tuyển U22 Việt Nam trở về nước. Ông Nguyễn Tiến Quyền cho biết, gia đình mang theo 2 đôi giày đá bóng để làm quà tặng cho con trai, chuẩn bị cho đợt tập huấn tới ở Hàn Quốc.

Kenh14 Xã hội 11/12/2019
  • 0
  • 0
Những ca khúc thích hợp nhất để chúc mừng đội tuyển Việt Nam

Những ca khúc thích hợp nhất để chúc mừng đội tuyển Việt Nam Những ca khúc thích hợp nhất để chúc mừng đội tuyển Việt Nam Hãy để những ca khúc này làm "nóng" thêm cảm xúc hân hoan, vui mừng của bạn khi đội tuyển bóng đá nam/nữ Việt Nam lên ngôi vô địch SEA Games 30.

Zing news Âm nhạc 11/12/2019
  • 0
  • 0
Đại lý xe Nhật bán ôtô điện của Tesla

Đại lý xe Nhật bán ôtô điện của Tesla Đại lý xe Nhật bán ôtô điện của Tesla CanadaKhi một khách hàng trung thành muốn một chiếc xe điện, đại lý Infiniti ở Quebec không có sản phẩm thuộc phân khúc này nên tìm giải pháp thay thế.

Vnexpress Ôtô xe máy 11/12/2019
  • 0
  • 0
Lốp ôtô kết nối Internet

Lốp ôtô kết nối Internet Lốp ôtô kết nối Internet Khi chiếc Audi A8 chạy qua vũng nước, lốp xe lập tức gửi cảnh báo tới trung tâm kết nối và chiếc Q8 chạy phía sau nhận được thông tin.

Vnexpress Ôtô xe máy 11/12/2019
  • 0
  • 0
Mẹ của cầu thủ Xuyến Xeko - "nữ chiến binh" lớn tuổi nhất trong ĐT bóng đá nữ Quốc gia xúc động khi có mặt tại SB Nội Bài: "Yêu nghề con cứ đi"

Mẹ của cầu thủ Xuyến Xeko - "nữ chiến binh" lớn tuổi nhất trong ĐT bóng đá nữ Quốc gia xúc động khi có mặt tại SB Nội Bài: "Yêu nghề con cứ đi" Mẹ của cầu thủ Xuyến Xeko - "nữ chiến binh" lớn tuổi nhất trong ĐT bóng đá nữ Quốc gia xúc động khi có mặt tại SB Nội Bài: "Yêu nghề con cứ đi" Cầu thủ Nguyễn Thị Xuyến là "chiến binh" lớn tuổi nhất trong đội tuyển bóng đá nữ Việt Nam. Đón chị về nước tại Sân bay Nội Bài, mẹ chị đã có những chia sẻ rất xúc động.

Kenh14 Xã hội 11/12/2019
  • 0
  • 0
Truyền thông Trung Quốc bảo vệ thôn nữ Lý Tử Thất

Truyền thông Trung Quốc bảo vệ thôn nữ Lý Tử Thất Truyền thông Trung Quốc bảo vệ thôn nữ Lý Tử Thất Truyền thông nhà nước Trung Quốc lên tiếng bênh vực Lý Tử Thất khi nhiều người cho rằng cô thể hiện sự lạc hậu của đất nước.

Vnexpress Thế giới 11/12/2019
  • 0
  • 0
Bạn gái Hoàng Anh (Ốc) tiễn Văn Hậu ra sân bay về Hà Lan, nhìn nụ cười buồn mà ai cũng thương ơi là thương!

Bạn gái Hoàng Anh (Ốc) tiễn Văn Hậu ra sân bay về Hà Lan, nhìn nụ cười buồn mà ai cũng thương ơi là thương! Bạn gái Hoàng Anh (Ốc) tiễn Văn Hậu ra sân bay về Hà Lan, nhìn nụ cười buồn mà ai cũng thương ơi là thương! Sau khi đồng đội đã về nước thì chỉ còn mình bạn gái tiễn Văn Hậu về Hà Lan.

Kenh14 Đời sống 11/12/2019
  • 0
  • 0
Lại 'nắn gân' Mỹ vào mùa Giáng Sinh, Triều Tiên có 'còn gì để mất'?

Lại 'nắn gân' Mỹ vào mùa Giáng Sinh, Triều Tiên có 'còn gì để mất'? Lại 'nắn gân' Mỹ vào mùa Giáng Sinh, Triều Tiên có 'còn gì để mất'? Căng thẳng giữa Mỹ và Triều Tiên đã gia tăng nhanh chóng khi Bình Nhưỡng liên tục gây sức ép yêu cầu chính quyền Tổng thống Donald Trump thực hiện những nhượng bộ trước khi năm 2019 kết thúc. >>Vì sao đàm phán hạt nhân Mỹ - Triều đi vào “ngõ cụt”? >>Toan tính của Triều Tiên khi liên tục khiến Mỹ “nóng mặt” >>Triều Tiên cảnh báo ông Trump gánh hậu quả lớn nếu “xúc phạm” ông Kim Jong-un

Dân trí Thế giới 11/12/2019
  • 0
  • 0
Hà Nội: Hàng ngàn cổ động viên cuồng nhiệt chờ đội tuyển U22 vô địch trở về nước

Hà Nội: Hàng ngàn cổ động viên cuồng nhiệt chờ đội tuyển U22 vô địch trở về nước Hà Nội: Hàng ngàn cổ động viên cuồng nhiệt chờ đội tuyển U22 vô địch trở về nước Dân trí Rất đông cổ động viên có đã mặt từ sớm, trước khu vực cổng ra của sân bay Nội Bài để chờ đón đội tuyển bóng đá U22 Việt Nam vô địch trở về nước bằng chuyên cơ, dự kiến hạ cánh vào tối nay 11/12. >>Báo Mỹ ấn tượng với hình ảnh ăn mừng sau kỳ tích HCV của U22 Việt Nam

Dân trí Xã hội 11/12/2019
  • 0
  • 0
Anh Nguyễn Anh Tuấn làm Chủ tịch Hội Liên hiệp Thanh niên Việt Nam

Anh Nguyễn Anh Tuấn làm Chủ tịch Hội Liên hiệp Thanh niên Việt Nam Anh Nguyễn Anh Tuấn làm Chủ tịch Hội Liên hiệp Thanh niên Việt Nam Chiều 11/12, Đại hội đại biểu Hội Liên hiệp Thanh niên Việt Nam lần thứ 8 đã hiệp thương, chọn cử anh Nguyễn Anh Tuấn giữ chức Chủ tịch nhiệm kỳ 2019-2024.

Vnexpress Thời sự 11/12/2019
  • 0
  • 0
Nam idol là tình đầu trong mơ của phái nữ Hàn

Nam idol là tình đầu trong mơ của phái nữ Hàn Nam idol là tình đầu trong mơ của phái nữ Hàn Thành viên nhóm NCT luôn là gương mặt nhận được sự chú ý đặc biệt của khán giả mỗi khi xuất hiện. Anh hội tụ mọi yếu tố để trở thành hình mẫu bạn trai lý tưởng của phái nữ xứ Hàn.

Zing news Giải trí 11/12/2019
  • 0
  • 0
CEO Vũ Thu Hà - Cô gái truyền cảm hứng khởi nghiệp cho các mẹ bỉm sữa

CEO Vũ Thu Hà - Cô gái truyền cảm hứng khởi nghiệp cho các mẹ bỉm sữa CEO Vũ Thu Hà - Cô gái truyền cảm hứng khởi nghiệp cho các mẹ bỉm sữa Với mục tiêu lan tỏa giá trị yêu thương, giá trị trong ngành làm đẹp, CEO Vũ Thu Hà đã thay đổi cuộc đời của rất nhiều người phụ nữ. Đó có thể là cô gái có quá khứ cay đắng về ngoại hình, thất nghiệp… Giờ đây họ đã tự chủ với cuộc sống của mình.

Site24H Doanh nhân 11/12/2019
  • 0
  • 0
Lý Á Bằng có bạn gái mới?

Lý Á Bằng có bạn gái mới? Lý Á Bằng có bạn gái mới? Lý Á Bằng công khai hẹn hò nhà văn Susie cách đây không lâu. Tuy nhiên, nam diễn viên vừa bị bắt gặp đi ăn tối cùng người đẹp khác.

Zing news Giải trí 11/12/2019
  • 0
  • 0
Hai con khỉ đuôi lợn được thả về rừng

Hai con khỉ đuôi lợn được thả về rừng Hai con khỉ đuôi lợn được thả về rừng Hà TĩnhHạt Kiểm lâm huyện Lộc Hà thả hai con khỉ nặng 9 kg thuộc loại quý hiếm, về Vườn Quốc gia Vũ Quang, ngày 11/12.

Vnexpress Thời sự 11/12/2019
  • 0
  • 1
Báo Mỹ ấn tượng với hình ảnh ăn mừng sau kỳ tích HCV của U22 Việt Nam

Báo Mỹ ấn tượng với hình ảnh ăn mừng sau kỳ tích HCV của U22 Việt Nam Báo Mỹ ấn tượng với hình ảnh ăn mừng sau kỳ tích HCV của U22 Việt Nam Dân trí Trang Facebook của tờ Bleacher Report (Mỹ) vô cùng ấn tượng với hình ảnh cổ động viên Việt Nam ăn mừng chiến thắng giành tấm huy chương vàng SEA Games. >>Chiếc thẻ đỏ ở SEA Games có ảnh hưởng tới HLV Park Hang Seo? >>Lễ bế mạc SEA Games 30: Lời chào tạm biệt của Philippines

Dân trí Sự kiện 11/12/2019
  • 0
  • 0
3 kiểu tóc đơn giản nhưng lại nâng tầm sang xịn cho mọi cây đồ mùa đông của bạn, cứ diện là "auto" xinh

3 kiểu tóc đơn giản nhưng lại nâng tầm sang xịn cho mọi cây đồ mùa đông của bạn, cứ diện là "auto" xinh 3 kiểu tóc đơn giản nhưng lại nâng tầm sang xịn cho mọi cây đồ mùa đông của bạn, cứ diện là "auto" xinh Cần gì tạo kiểu cầu kỳ khi 3 kiểu tóc đơn giản này có thể mang đến vẻ sang-xịn-mịn cho mọi bức ảnh OOTD mùa đông của bạn?

Afamily Đẹp 11/12/2019
  • 0
  • 0
Cổ động viên “nườm nượp” đi đón U22 Việt Nam, giao thông ùn dài hàng cây số

Cổ động viên “nườm nượp” đi đón U22 Việt Nam, giao thông ùn dài hàng cây số Cổ động viên “nườm nượp” đi đón U22 Việt Nam, giao thông ùn dài hàng cây số Dân trí Chiều nay 11/12, rất đông người hâm mộ đã tập trung tại Cảng hàng không Quốc tế Nội Bài (Hà Nội) để đón U22 Việt Nam, khiến giao thông tại đoạn đường Võ Nguyên Giáp, đoạn qua cổng nhà ga T2 xảy ra tình trạng ùn dài hàng cây số. >>Việt Nam vô địch Sea Games: Người hâm mộ tại sân Hoa Lư và toàn Việt Nam ăn mừng lịch sử!

Dân trí Xã hội 11/12/2019
  • 0
  • 0
Thiếu giáo trình đào tạo về khởi nghiệp

Thiếu giáo trình đào tạo về khởi nghiệp Thiếu giáo trình đào tạo về khởi nghiệp Cả nước có phong trào khởi nghiệp, nhiều bạn trẻ khát khao làm chủ, nhưng chưa có giáo trình, khóa đào tạo mang tính bài bản về lĩnh vực này.

Vnexpress Thời sự 11/12/2019
  • 0
  • 2
Lễ bế mạc SEA Games 30: Lời chào tạm biệt của Philippines

Lễ bế mạc SEA Games 30: Lời chào tạm biệt của Philippines Lễ bế mạc SEA Games 30: Lời chào tạm biệt của Philippines Dân trí Sau 11 ngày thi đi đấu chính thức, SEA Games 30 đã chính thức khép lại bằng lễ bế mạc vào 17h15 tối nay (11/12). Đoàn thể thao Philippines đứng đầu tổng sắp huy chương với 149 Huy chương Vàng. >>HLV Park Hang Seo: “Đây là chiến thắng của người dân Việt Nam” >>Đại thắng trước U22 Indonesia, U22 Việt Nam lần đầu tiên vô địch SEA Games

Dân trí Sự kiện 11/12/2019
  • 0
  • 1
Tạm đình chỉ thầy giáo bị tố nói nữ sinh “hàng to”, “thầy tán em được không”

Tạm đình chỉ thầy giáo bị tố nói nữ sinh “hàng to”, “thầy tán em được không” Tạm đình chỉ thầy giáo bị tố nói nữ sinh “hàng to”, “thầy tán em được không” Dân trí Ngày 11/12, theo nguồn tin của phóng viên, thầy giáo dạy Thể dục Nguyễn Thanh H. (giáo viên trường THPT Cao Thắng, TP Huế) đã bị tạm đình chỉ dạy học. >>Phụ huynh tố thầy giáo nói nữ sinh “hàng to”, “thầy tán em được không” >>Kỷ luật mức cảnh cáo với Hiệu trưởng Trường THPT Cao Thắng

Dân trí Sự kiện 11/12/2019
  • 0
  • 0
Vương miện vô giá Brave Heart Hoa hậu Hoàn vũ Việt Nam 2019 được thực hiện trong 06 tháng

Vương miện vô giá Brave Heart Hoa hậu Hoàn vũ Việt Nam 2019 được thực hiện trong 06 tháng Vương miện vô giá Brave Heart Hoa hậu Hoàn vũ Việt Nam 2019 được thực hiện trong 06 tháng Chiều 01/12, Ban tổ chức cuộc thi Hoa hậu Hoàn vũ Việt Nam 2019 long trọng tổ chức sự kiện Họp báo chính thức công bố vòng thi Bán kết, Chung kết tại Nha Trang – Khánh Hòa. Bên cạnh đó, vương miện danh giá dành cho tân Hoa hậu cũng chính thức được ra mắt mang tên Brave Heart.

Yeah1 news Tin tức 11/12/2019
  • 0
  • 0
Chưa bay qua Hà Lan hội quân, Văn Hậu đã góp mặt trong phim cổ trang kiếm hiệp ?

Chưa bay qua Hà Lan hội quân, Văn Hậu đã góp mặt trong phim cổ trang kiếm hiệp ? Chưa bay qua Hà Lan hội quân, Văn Hậu đã góp mặt trong phim cổ trang kiếm hiệp ? Rất nhiều cư dân mạng đã chia sẻ bức ảnh thú vị về anh chàng diễn viên người Trung Quốc có gương mặt giống cầu thủ Đoàn Văn Hậu như hai giọt nước và đùa rằng "chắc Hậu đi đóng phim để kiếm thêm thu nhập".

Yeah1 news Hóng hớt 11/12/2019
  • 0
  • 1
Hành trình tìm lại sự tự tin của 9X Hà thành

Hành trình tìm lại sự tự tin của 9X Hà thành Hành trình tìm lại sự tự tin của 9X Hà thành "Nâng ngực mang đến cho tôi nhiều hơn mong đợi. Tôi không chỉ đẹp lên ở ngoại hình mà còn tự tin hơn ở tinh thần” là cảm nghĩ của Thu Hà (25 tuổi, Hà Nội) sau phẫu thuật nâng ngực.

Zing news Sức khoẻ 11/12/2019
  • 0
  • 0
Đầu tư nước ngoài đạt mức cao nhất trong 10 năm trở lại đây

Đầu tư nước ngoài đạt mức cao nhất trong 10 năm trở lại đây Đầu tư nước ngoài đạt mức cao nhất trong 10 năm trở lại đây Đầu tư nước ngoài đang tăng trưởng mạnh mẽ, đạt mức 36,3 tỷ USD vốn đăng ký và 19,1 tỷ USD vốn thực hiện, cao nhất trong 10 năm trở lại đây.

Tải ứng dụng