Tải Mofiin App

Tải ứng dụng Mofiin tại mofiin.com/app

Nhập mã web để nhận 5000₫ và thêm nhiều ưu đãi cực chất!!

×
Chế độ Ngày/ Đêm

Tham vọng 'vua bia' của Masan lung lay

Vnexpress
Tham vọng 'vua bia' của Masan lung lay
Thứ năm, 7/11/2019, 05:00 (GMT+7).Tham vọng 'vua bia' của Masan lung lay.Từng có lúc "khuynh đảo" thị trường bia với sản phẩm hình ảnh sư tử trắng cất tiếng gầm vang, Masan đang dần chấp nhận thực tế thua lỗ và khả năng rút lui..Tại buổi gặp nhà đầu tư cuối tháng trước, ông Danny Le, Thành viên HĐQT Masan Consumer Holdings thừa nhận Sabeco đang kinh doanh rất tốt trong khi mảng bia của doanh nghiệp này thì chưa. Năm nay, công ty dự kiến lỗ khoảng 15 triệu USD với mảng này, đồng thời cũng tính chuyện rút lui nếu không có sản phẩm mới đủ khả năng cạnh tranh trong vòng 18 tháng tới. "Ngành bia tốn nhiều chi phí quảng cáo, đầu tư thương hiệu và rất khác những sản phẩm chúng tôi đang làm nên không lý do gì mỗi năm phải dành vài chục triệu USD cho một mảng kinh doanh không thể vào top 3 thị phần", ông Danny Le nói. Sự trỗi dậy của ngành hàng thịt mát, gia vị, nước tăng lực... gần đây càng khiến mảng kinh doanh này bị lãng quên trong các báo cáo của Masan. Sau 5 năm ra mắt nhãn hiệu đầu tiên, đến nay bia vẫn nằm trong "danh mục đang phát triển". Tham vọng để Sư Tử Trắng soán ngôi của những ông lớn trong ngành tại phân khúc bình dân, vì thế, càng xa hơn.Thông tin mà ông Danny Le đưa ra trái ngược với kỳ vọng của Masan cũng như thành công mà công ty này từng đạt được. Tiệm bách hoá của chị Vân nằm cách biên giới Việt Nam - Campuchia hơn 15 km, vốn chỉ buôn bia nhập khẩu theo đường tiểu ngạch và vài dòng nội địa cho phân khúc bình dân. Tết Nguyên đán bốn năm trước là mùa đầu tiên trong hơn chục năm buôn bán chị Vân chứng kiến cảnh dân địa phương tranh nhau từng thùng bia có hình sư tử trắng. 60 thùng bia loại 330 ml này được nhập về từ đầu tháng Chạp kèm theo cam kết của nhà phân phối: thoải mái đổi sang nhãn khác nếu bán không hết. Giá bán đến tay khách thấp hơn 40.000 đồng mỗi thùng so với dòng bia nội địa rẻ nhất thời điểm đó khiến hàng hết sạch trong một ngày. Cứ vài ngày tiếp đó, xe của nhà phân phối lại đưa thêm hàng cùng ly thuỷ tinh, lịch Tết... làm quà tặng kèm. Chị Vân nói, bán hơn 800 thùng bia của một thương hiệu mới ra mắt tại khu vực vốn chuộng rượu thủ công và bia nhập khẩu là thành công ngoài mong đợi. Khách tham dự lễ hội bia do nhãn hàng Sư Tử Trắng tổ chức năm 2017. Ảnh: Fanpage Sư Tử Trắng. Không riêng chị Vân mà Masan Consumer Holdings, "cha đẻ" của thương hiệu này, trong các báo cáo năm đó cũng thừa nhận giai đoạn tung sản phẩm mới đến các tỉnh Tây Nam Bộ quá ấn tượng và không ngần ngại bày tỏ tham vọng chen chân vào nhóm 3 doanh nghiệp dẫn đầu thị phần bia trong nước, đưa Sư Tử Trắng trở thành "thương hiệu bia quốc dân". Bước đầu thâm nhập thành công ngành bia, theo lãnh đạo doanh nghiệp này, là bằng chứng về hiểu biết sâu sắc của Tập đoàn Masan (MSN) vào thị trường hàng tiêu dùng tại Việt Nam. Sư Tử Trắng ra đời sau khi Masan mua lại Công ty cổ phần Bia và Nước giải khát Phú Yên vào cuối năm 2014. Trong năm đầu tiên hoạt động đầy đủ, nhà máy này vận hành hết công suất 50 triệu lít nhưng vẫn không đủ cung ứng nhu cầu thị trường. Masan ngay sau đó rót tiền xây nhà máy mới ở Hậu Giang với công suất gấp 4 lần và ký thoả thuận hợp tác với Singha, nhà sản xuất bia đầu tiên và lớn nhất Thái Lan, để chớp lấy cơ hội bành trướng thị phần. Doanh nghiệp này cũng đầu tư bài bản cho hoạt động tiếp thị, đơn cử như mô hình lễ hội bia thường thấy ở khu vực phía Bắc được mang về tổ chức tại Đồng Tháp, Hậu Giang... với hàng loạt nghệ sĩ nổi tiếng tham dự. Các chương trình khuyến mại, quà tặng kèm và chiến lược giá rẻ trong giai đoạn đầu thâm nhập thị trường giúp Sư Tử Trắng gần như đánh bật bia nhập khẩu và trở thành mối đe doạ với những tên tuổi sừng sỏ như Sabeco, Heineken. Doanh số của nhãn hiệu bia này vượt mốc 1.000 tỷ đồng chỉ hai năm sau khi ra mắt. "Sự đón nhận của người tiêu dùng là tiền đề tốt để Masan Consumer Holdings mở rộng quy mô toàn quốc và thâm nhập phân khúc bia cao cấp", lãnh đạo công ty viết trong báo cáo thường niên năm 2017. Tuy nhiên, kế hoạch "thừa thắng xông lên" bắt đầu để lộ ngày càng nhiều lỗ hổng trong hệ thống sản xuất và phân phối bia của Masan. Để giảm hàng tồn kho và sự phụ thuộc vào khuyến mại, Masan tái cấu trúc mô hình kinh doanh từ "bán hàng hoá" thành "xây dựng thương hiệu". Công ty mạnh tay tăng chiết khấu cho nhà phân phối giải phóng hàng trước khi tung tiếp sản phẩm mới. Quyết định này khiến doanh thu mảng bia trong nửa đầu năm 2017 giảm 15 lần so với cùng kỳ. Ban lãnh đạo dự báo khi tình hình ổn định trở lại, công ty nhiều khả năng sẽ hoàn thành 70% kế hoạch đề ra trước đó và chấp nhận đứt mạch doanh thu nghìn tỷ năm thứ hai liên tiếp. Kế hoạch doanh thu cho năm 2018 vẫn được đặt ở mức 1.000-1.200 tỷ đồng khi sản phẩm mới sẵn sàng lên kệ. Dù vậy, trong các phân tích sau đó, công ty vẫn dè dặt vì nhận định có nhiều yếu tố không khả quan tác động. Điển hình như việc mở rộng quy mô mất từ 12-18 tháng do phải xây dựng hệ thống phân phối hoàn chỉnh, đội ngũ bán hàng riêng biệt có nhiều kinh nghiệm. Công ty cũng thừa nhận việc tận dụng kênh phân phối của thực phẩm và đồ uống không phải mô hình phù hợp mang đến thành công cho ngành bia. Cuối năm, công ty báo doanh thu tăng trưởng hai chữ số nhưng chỉ hoàn thành khoảng 39% kế hoạch tính theo mức thấp.Bức tranh về mảng bia của Masan biến động mạnh hơn từ khi trình làng dòng Sư Tử Trắng King để hướng vào phân khúc cao cấp. Trong các báo cáo trước giai đoạn này, bia luôn được kỳ vọng trở thành động lực tăng trưởng chính và dẫn dắt hoạt động của công ty. Tuy nhiên, trong những quý gần nhất, mảng kinh doanh này trở thành gánh nặng khi công ty cho rằng rủi ro chính ảnh hưởng đến kết quả cả năm là sự thất bại, chậm chinh phục khách hàng và khả năng mở rộng ngành bia. Trong chiến lược phát triển mảng bia mới đây, ban lãnh đạo nhận định chìa khoá để mở rộng kinh doanh là thâm nhập vào kênh hàng quán. Công ty lên kế hoạch tuyển khoảng 150-200 nhân viên bán hàng trong năm nay để phục vụ hướng đi này, đồng thời đặt mục tiêu doanh thu thuần tăng gấp đôi năm ngoái. Tuy nhiên, thực tế ngành hàng này vẫn tăng trưởng dưới mức kỳ vọng khi doanh thu thuần 9 tháng giảm 7% so với cùng kỳ.Phương Đông.Advertisement

Tin mới trong ngày

Giải đáp 4 hiểu lầm phổ biến về mổ cận thị

Giải đáp 4 hiểu lầm phổ biến về mổ cận thị Giải đáp 4 hiểu lầm phổ biến về mổ cận thị Mổ cận thị là lựa chọn của nhiều người, khi vừa đảm bảo tính thẩm mỹ, vừa mang đến đôi mắt khỏe đẹp. Tuy nhiên, phương pháp này thường bị hiểu lầm.

Zing news Sức khoẻ 20/06/2019
  • 80
  • 155
Đây là những smartphone dùng mạng 5G đã ra mắt, tốc độ hủy diệt wifi

Đây là những smartphone dùng mạng 5G đã ra mắt, tốc độ hủy diệt wifi Đây là những smartphone dùng mạng 5G đã ra mắt, tốc độ hủy diệt wifi Mạng 5G đã đang được triển khai tại nhiều quốc gia, trong đó có Việt Nam, và câu hỏi của người dùng là nên mua smartphone nào để dùng được mạng 5G.

  • 32
  • 90
Người mẫu 25 tuổi đăng quang Miss World Haiti

Người mẫu 25 tuổi đăng quang Miss World Haiti Người mẫu 25 tuổi đăng quang Miss World Haiti Alysha Morency giành vương miện tối 4/8, trở thành đối thủ của Lương Thùy Linh - đại diện Việt Nam - tại Miss World 2019.

Vnexpress Giải trí 06/08/2019
  • 12
  • 77
Trung Quốc áp thuế với 75 tỷ USD hàng hóa Mỹ

Trung Quốc áp thuế với 75 tỷ USD hàng hóa Mỹ Trung Quốc áp thuế với 75 tỷ USD hàng hóa Mỹ Ủy ban Thuế quan thuộc Quốc vụ viện Trung Quốc tuyên bố sẽ áp thuế 5-10% với 75 tỷ USD hàng hóa Mỹ từ 1/9 và 15/12.

Vnexpress Thế giới 23/08/2019
  • 18
  • 85
Sĩ tử được cha mẹ động viên trước giờ thi vào lớp 6 trường chuyên

Sĩ tử được cha mẹ động viên trước giờ thi vào lớp 6 trường chuyên Sĩ tử được cha mẹ động viên trước giờ thi vào lớp 6 trường chuyên Nhiều thí sinh tỏ ra căng thẳng trước giờ thi vào trường chuyên Trần Đại Nghĩa (TP HCM), cha mẹ phải động viên, chúc con làm tốt.

Vnexpress Giáo dục 13/06/2019
  • 14
  • 42
Trọng tài người Qatar bắt chính trận Thái Lan - Việt Nam

Trọng tài người Qatar bắt chính trận Thái Lan - Việt Nam Trọng tài người Qatar bắt chính trận Thái Lan - Việt Nam Dân trí Hai ngày trước trận đấu giữa đội tuyển Việt Nam và Thái Lan, trong khuôn khổ vòng loại World Cup 2022, ban tổ chức đã công bố danh tính tổ trọng tài điều hành trận đấu. >>Báo Thái Lan tiết lộ đội hình đấu đội tuyển Việt Nam >>Văn Hậu về Thái Lan muộn, lỡ buổi tập cùng đội tuyển Việt Nam

Dân trí Thể thao 03/09/2019
  • 11
  • 28
20 năm kiến tạo cuộc sống tiện nghi của Aqua Việt Nam

20 năm kiến tạo cuộc sống tiện nghi của Aqua Việt Nam 20 năm kiến tạo cuộc sống tiện nghi của Aqua Việt Nam Sự kiện khánh thành nhà máy máy giặt cửa trước và ra mắt dòng máy giặt 525mm là minh chứng cho chiến lược đầu tư nghiêm túc của Aqua Việt Nam.

Vnexpress Kinh doanh 29/07/2019
  • 15
  • 135
Võ Trung Quốc “lên hương”: “Đệ nhất Thái Cực” đả bại cao thủ Brazil

Võ Trung Quốc “lên hương”: “Đệ nhất Thái Cực” đả bại cao thủ Brazil Võ Trung Quốc “lên hương”: “Đệ nhất Thái Cực” đả bại cao thủ Brazil (Tin thể thao, tin võ thuật) Khi Yi Long chưa thể thi đấu vì chấn thương thì "Đệ nhất Thái Cực" đã liên tục mang về vinh quang cho võ Trung Quốc.

Site24H Thể thao 19/09/2019
  • 0
  • 15
Giữa tâm bão đấu đá của BLACKPINK và MAMA 2019: Fan đồng loạt "gọi hồn" màn rap kinh điển của G-Dragon 5 năm trước

Giữa tâm bão đấu đá của BLACKPINK và MAMA 2019: Fan đồng loạt "gọi hồn" màn rap kinh điển của G-Dragon 5 năm trước Giữa tâm bão đấu đá của BLACKPINK và MAMA 2019: Fan đồng loạt "gọi hồn" màn rap kinh điển của G-Dragon 5 năm trước Cứ mỗi lần Mnet "tạo nét" với YG, cư dân mạng lại khơi lại màn rap của G-Dragon (BIGBANG) tại sân khấu MAMA 2014.

Afamily Giải trí 26/09/2019
  • 0
  • 5
Vụ bệnh nhân bị khoan nhầm cẳng chân: Sự cố y khoa ảnh hưởng đến an toàn người bệnh

Vụ bệnh nhân bị khoan nhầm cẳng chân: Sự cố y khoa ảnh hưởng đến an toàn người bệnh Vụ bệnh nhân bị khoan nhầm cẳng chân: Sự cố y khoa ảnh hưởng đến an toàn người bệnh Dân trí Theo báo cáo gửi Bộ Y tế, Bệnh viện Chợ Rẫy nhận định: “Đây là sự cố y khoa, ảnh hưởng đến an toàn người bệnh, bệnh viện quyết định tạm đình chỉ công việc đối với 2 cán bộ y tế liên quan do vi phạm quy trình xác định người bệnh”. >>Bệnh nhân chấn thương cột sống, bác sĩ khoan nhầm cẳng chân

Dân trí Sức khoẻ 19/06/2019
  • 30
  • 59
Cùng là chụp ảnh bên trái bí đỏ nhân dịp lễ Halloween, Hứa Vỹ Văn thì được khen hết lời trái ngược với hành động kém ý thức của Phạm Hương

Cùng là chụp ảnh bên trái bí đỏ nhân dịp lễ Halloween, Hứa Vỹ Văn thì được khen hết lời trái ngược với hành động kém ý thức của Phạm Hương Cùng là chụp ảnh bên trái bí đỏ nhân dịp lễ Halloween, Hứa Vỹ Văn thì được khen hết lời trái ngược với hành động kém ý thức của Phạm Hương Một số cư dân mạng còn để lại bình luận khen Hứa Vỹ Văn biết tiếng Anh, còn trình độ ngoại ngữ của Phạm Hương chỉ dừng lại ở từ "Hello".

Afamily Hậu trường 30/10/2019
  • 0
  • 4
'Biểu tượng gợi cảm' Thái Lan mặc xuyên thấu diễn catwalk ở Pháp

'Biểu tượng gợi cảm' Thái Lan mặc xuyên thấu diễn catwalk ở Pháp 'Biểu tượng gợi cảm' Thái Lan mặc xuyên thấu diễn catwalk ở Pháp Diễn viên Araya Hargate được khen thần thái cuốn hút, sải bước uyển chuyển khi xuất hiện với tư cách người mẫu trong show của nhà mốt Georges Hobeika.

Zing news Thời trang 03/07/2019
  • 90
  • 147
Gia chủ Sài Gòn có thể tiếp khách trên mái nhà

Gia chủ Sài Gòn có thể tiếp khách trên mái nhà Gia chủ Sài Gòn có thể tiếp khách trên mái nhà Mái nhà cách điệu cao vút như mái đình, gợi nhớ quê hương Bắc Bộ của gia chủ, cũng là nơi thể hiện đức tin tôn giáo.

Vnexpress Đời sống 27/06/2019
  • 48
  • 123
Thuê nhà ở xã hội EcoHome 3 – Giải pháp tài chính tối ưu cho người thu nhập thấp

Thuê nhà ở xã hội EcoHome 3 – Giải pháp tài chính tối ưu cho người thu nhập thấp Thuê nhà ở xã hội EcoHome 3 – Giải pháp tài chính tối ưu cho người thu nhập thấp Dân trí Thuê nhà ở xã hội được giới chuyên gia trong lĩnh vực bất động sản nhận định là giải pháp tài chính hàng đầu cho người thu nhập thấp. Giải pháp này cũng mở ra cơ hội sở hữu nhà ở sau 5 năm đi thuê cho khách hàng thuộc phân khúc này.

Dân trí Bất động sản 30/07/2019
  • 7
  • 101
Bên trong trung tâm điều hành đô thị thông minh cấp tỉnh đầu tiên tại Việt Nam

Bên trong trung tâm điều hành đô thị thông minh cấp tỉnh đầu tiên tại Việt Nam Bên trong trung tâm điều hành đô thị thông minh cấp tỉnh đầu tiên tại Việt Nam Trung tâm Giám sát điều hành đô thị thông minh này đã triển khai đồng thời 10 dịch vụ.

  • 7
  • 114
Thổ Nhĩ Kỳ cáo buộc phương Tây ủng hộ khủng bố

Thổ Nhĩ Kỳ cáo buộc phương Tây ủng hộ khủng bố Thổ Nhĩ Kỳ cáo buộc phương Tây ủng hộ khủng bố Tổng thống Thổ Nhĩ Kỳ chỉ trích các nước phương Tây "đứng về phía khủng bố" ở Syria khi không hỗ trợ họ chống lại người Kurd.

Vnexpress Thế giới 22/10/2019
  • 0
  • 1
Chủ tịch La Liga kêu gọi UEFA trừng phạt Man City và PSG

Chủ tịch La Liga kêu gọi UEFA trừng phạt Man City và PSG Chủ tịch La Liga kêu gọi UEFA trừng phạt Man City và PSG Javier Tebas chỉ trích hai CLB sử dụng "doping tài chính" và xem đó là mối nguy của bóng đá thế giới.

Vnexpress Thể thao 07/08/2019
  • 4
  • 80
Galaxy Note10 sử dụng vỏ nhôm, ưu việt hơn iPhone XS?

Galaxy Note10 sử dụng vỏ nhôm, ưu việt hơn iPhone XS? Galaxy Note10 sử dụng vỏ nhôm, ưu việt hơn iPhone XS? Khung của Galaxy Note10 mà Samsung vừa công bố được cho là sử dụng vỏ nhôm thay vì thép không gỉ.

Site24H Điện thoại 13/08/2019
  • 4
  • 58
GenK Mobile 26/07/2019
  • 63
  • 250
HLV Thái Lan: 'Rơi vào bảng nào cũng thế'

HLV Thái Lan: 'Rơi vào bảng nào cũng thế' HLV Thái Lan: 'Rơi vào bảng nào cũng thế' Akira Nishino bình thản dù chủ nhà Thái Lan rơi vào bảng A cùng Australia, Bahrain và Iraq ở vòng chung kết U23 châu Á 2020.

Vnexpress Thể thao 27/09/2019
  • 0
  • 2
Quán cà phê đẹp gần Sài Gòn tha hồ cho bạn sống ảo

Quán cà phê đẹp gần Sài Gòn tha hồ cho bạn sống ảo Quán cà phê đẹp gần Sài Gòn tha hồ cho bạn sống ảo Tránh xa phốn náo nhiệt, chộn rộn của Sài thành, bạn có thể về thành phố Biên Hoà, Đồng Nai để trải nghiệm và cảm nhận cuộc sống chậm hơn và tận hưởng những phút giây thư giãn trong những quán cà phê.

Site24H Du lịch 12/08/2019
  • 0
  • 44
Hoàng Yến Chibi ngủ khi đóng cảnh 'nóng'

Hoàng Yến Chibi ngủ khi đóng cảnh 'nóng' Hoàng Yến Chibi ngủ khi đóng cảnh 'nóng' Ở cảnh giường chiếu với diễn viên Quang Tuấn trong "Thất sơn tâm linh", Hoàng Yến Chibi ngủ thiếp vì quá mệt.

Vnexpress Giải trí 04/10/2019
  • 0
  • 1
Sự thật mặt đơ cứng bọng mỡ của Thúy Vi, vợ Mạc Hồng Quân sau cắt mí, gọt cằm

Sự thật mặt đơ cứng bọng mỡ của Thúy Vi, vợ Mạc Hồng Quân sau cắt mí, gọt cằm Sự thật mặt đơ cứng bọng mỡ của Thúy Vi, vợ Mạc Hồng Quân sau cắt mí, gọt cằm Sau những bức hình xinh đẹp lung linh của Thúy Vi và Kỳ Hân là khoảnh khắc 2 người đẹp livestream để lộ gương mặt thật.

Site24H Làm đẹp 09/08/2019
  • 5
  • 132
TPBVSK Hyra Gan: Giải pháp hỗ trợ điều trị những triệu chứng suy giảm chức năng gan

TPBVSK Hyra Gan: Giải pháp hỗ trợ điều trị những triệu chứng suy giảm chức năng gan TPBVSK Hyra Gan: Giải pháp hỗ trợ điều trị những triệu chứng suy giảm chức năng gan Dân trí Những triệu chứng suy giảm chức năng gan đang trở thành mối lo, mối đe doạ hàng đầu tới sức khoẻ con người. Xơ gan, ung thư gan, viêm gan do virus hay gan nhiễm mỡ đều là những căn bệnh có thể dẫn đến hậu quả nặng nề và mà nguyên nhân chủ yếu dẫn đến chúng chính là sự ô nhiễm của môi trường, thực phẩm bẩn tràn lan và hơn cả là những thói quen xấu, khó bỏ của con người.

Dân trí Sức khoẻ 26/08/2019
  • 9
  • 79
“Vua” Grand Slam: Thành trì Federer - Nadal vỡ vụn vì siêu bão Djokovic?

“Vua” Grand Slam: Thành trì Federer - Nadal vỡ vụn vì siêu bão Djokovic? “Vua” Grand Slam: Thành trì Federer - Nadal vỡ vụn vì siêu bão Djokovic? (Tin tennis) Với đà phong độ tốt ở các giải lớn thế này, Djokovic chẳng mấy chốc trở thành “Vua” Grand Slam.

Site24H Thể thao 17/07/2019
  • 0
  • 79
Tải ứng dụng